Categorias com Maior Impulso para Marcas Próprias LATAM em 2026

O crescimento das marcas próprias na América Latina não é mais linear; é estratégico. Enquanto no passado se concentrava em produtos básicos de baixo valor, hoje os dados da NielsenIQ e da Kantar mostram um deslocamento para categorias de maior valor agregado.

1. Cesta Básica e Mercearia (A Âncora)

Continua sendo o principal motor em volume. Produtos como óleos, arroz, massas e leguminosas mantêm uma penetração superior a 35% em mercados como México e Colômbia. Aqui a chave é a eficiência operacional para manter preços competitivos frente às marcas globais.

2. Cuidados com o Lar (O "Game Changer")

Esta é a categoria de maior crescimento em valor no último biênio. Os detergentes líquidos, amaciantes e limpadores de superfície de marca própria conseguiram igualar a eficácia percebida das marcas líderes, conquistando um espaço permanente no carrinho de compras.

3. Saúde, Bem-Estar e "Premiumização"

É a fronteira mais rentável. Os varejistas líderes estão expandindo suas marcas próprias em:

• Laticínios especializados: Leites vegetais (amêndoa, coco) e iogurtes gregos.
• Snacks Saudáveis: Frutas secas, barras de cereais e opções sem glúten.
• Cuidados Pessoais: Sabonetes artesanais, cremes hidratantes e cuidados capilares com ingredientes naturais.

Por que essas categorias?

A resposta reside na confiança transferida. Uma vez que o consumidor confia na marca própria do varejista para sua alimentação básica, a barreira para experimentar um produto de beleza ou um suplemento alimentar dessa mesma marca desaparece.

Para os diretores de varejo, o desafio agora não é apenas vender mais barato, mas gerenciar um portfólio que acompanhe o consumidor em cada momento de sua vida, desde a limpeza do lar até seu bem-estar pessoal.

A marca própria já é um ativo estratégico: define margem, lealdade e diferenciação na prateleira. Os varejistas que vencerem em 2026 serão aqueles que gerenciarem seu portfólio como uma arquitetura de valor (âncora + aceleradores + premium), com padrões consistentes de qualidade, dados do shopper e execução impecável por categoria.

Próximo passo: realize um diagnóstico de sua marca própria (mix, lacunas de qualidade percebida e fornecedores críticos) e priorize 3 categorias para capturar crescimento em valor neste semestre.

Entre em contato e o ajudaremos a estruturar o diagnóstico e um roteiro de execução em ondas para sua cadeia.

Fontes:

• NielsenIQ (NIQ): Relatório de Crescimento do Varejo e Tendências de Marcas Próprias na América Latina.
• Kantar Worldpanel: Consumer Insights: A Ascensão das Marcas Próprias em Mercados Emergentes.
• Análise da Alvarado M. Advisors: Benchmarking Interno sobre Desempenho do Varejo Regional 2026.