Categorías con Mayor Impulso para Marcas Propias LATAM en 2026

El crecimiento de la marca propia en Latinoamérica ya no es lineal; es estratégico. Mientras que en el pasado se concentraba en productos básicos de bajo valor, hoy los datos de NielsenIQ y Kantar muestran un desplazamiento hacia categorías de mayor valor añadido.

1. Canasta Básica y Abarrotes (El Ancla)

Sigue siendo el motor principal en volumen. Productos como aceites, arroz, pastas y legumbres mantienen una penetración superior al 35% en mercados como México y Colombia. Aquí la clave es la eficiencia operativa para mantener precios competitivos frente a las marcas globales.

2. Cuidado del Hogar (El "Game Changer")

Esta es la categoría de mayor crecimiento en valor durante el último bienio. Los detergentes líquidos, suavizantes y limpiadores de superficies de marca propia han logrado igualar la eficacia percibida de las marcas líderes, ganando un espacio permanente en el carrito de compras.

3. Salud, Bienestar y "Premiumization"

Es la frontera más rentable. Los retailers líderes están expandiendo sus marcas propias en:

• Lácteos especializados: Leches vegetales (almendra, coco) y yogures griegos.
• Snacks Saludables: Frutos secos, barras de cereal y opciones sin gluten.
• Cuidado Personal: Jabones artesanales, cremas hidratantes y cuidado capilar con ingredientes naturales.

¿Por qué estas categorías?

La respuesta reside en la confianza transferida. Una vez que el consumidor confía en la marca propia del retailer para su alimentación básica, la barrera para probar un producto de belleza o un suplemento alimenticio de esa misma marca desaparece.

Para los directivos de retail, el desafío ahora no es solo vender más barato, sino gestionar un portafolio que acompañe al consumidor en cada momento de su vida, desde la limpieza del hogar hasta su bienestar personal.

La marca propia ya es un activo estratégico: define margen, lealtad y diferenciación en el anaquel. Los retailers que ganen en 2026 serán los que gestionen su portafolio como una arquitectura de valor (ancla + aceleradores + premium), con estándares consistentes de calidad, data de shopper y ejecución impecable por categoría.

Próximo paso: realice un diagnóstico de su marca propia (mix, brechas de calidad percibida y proveedores críticos) y priorice 3 categorías para capturar crecimiento en valor este semestre.

Contáctanos y te ayudamos a estructurar el diagnóstico y un roadmap de ejecución por oleadas para su cadena.

Fuentes:

• NielsenIQ (NIQ): Retail Growth & Private Label Trends Latin America Report.
• Kantar Worldpanel: Consumer Insights: The Rise of Private Labels in Emerging Markets.
• Alvarado M. Advisors Analysis: Internal Benchmarking on Regional Retail Performance 2026.